目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。

作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌？这是我们要思考的问题。
我们对金融行业的本质进行重新思考，它不该是被扭曲的概念，不该只是资本收割财富的工具，而应该成为服务于民，服务于生活的最后依托，给予每一个努力的普通人支持与底气。
基于这样的思考，面对一个被拿着放大镜挑毛病的行业，我们选择去看见人的价值，而不是简单的人群数据描述，希望用一种真实记录的方式进行解答。

不刻意煽情，不编造故事，我们落脚在普通人的生活里，用取自真实的「烟火气」还原生活的本来面目，用以小见大的「人情味」展示使人们继续前行的勇气。

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